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大连消费者对本地服装品牌“重男轻女”

日前,大连市服装行业协会公布了2011年第一季度大连服装零售市场分析报告,对男西服、男衬衫、女装和童装4大品类各品牌服装在大连八大商场中的销售额和销售量进行了市场占有率调查和排名。

根据大连市服装行业协会从大连商场、友谊商场、新玛特购物休闲广场和麦凯乐等大连八大商场得到的服装销售统计数据显示,2011年第一季度,大连男装、男衬衫、女装和童装四大类服装的销售总额同比增长4.7%,销售总量同比增长1.3%。其中,男西装销售额同比增长46%,销售量同比增长10.8%;男衬衫销售额同比增长72%,销售量同比增长4.3%;女装销售额同比增长4.2%,销售量同比增长5.8%;童装销售额同比增长3.2%,销售量同比增长4%。整体上来看,一季度大连服装市场销售旺盛,男西装和男衬衫销售均呈现大幅度增长。

具体来看,一季度大连男西装销售额位列前三名的依次是锐之燊、富哥和创世,其市场占有率分别为8.4%、7.14%和6.69%,销售量排名前三位的分别是富哥、jack&jone和乔顿,其市场占有率分别为9.68%、6.15%和4.55%。作为大连本土男西装品牌的锐之燊、富哥分别占据销售额和销售量的榜首。

一季度大连男衬衫销售额名列前三位的依次是皮尔卡丹、亚瑟王和AIMERMEN,其市场占有率分别为16.11%、8.58%和7.67%;销售量名列前三位的分别是皮尔卡丹、亚瑟王和吉德里克,其市场占有率分别为18.73%、15.38%和13.98%。大连本土品牌中亚瑟王男衬衫不论销售额还是销售量均进入前三甲,保持着较强的竞争优势。

一季度大连女装品牌销售额名列前三位的分别是Veromoda、ONLY和BABYFOX,其市场占有率分别为4.23%、3.2%和1.69%;销售量排前三位的分别是Veromoda、ONLY和E’S,其市场占有率分别为4.17%、3.72和0.88%。大连本土品牌中只有幸福女人销售排名靠前。

从以上数据可以看出,大连本地男装品牌在大连本地市场受欢迎程度很高,特别是男西装品牌销售额前三甲统统被大连当地品牌包揽。相比之下,大连本地女装品牌似乎表现得不尽如人意,只有幸福女人勉强挤进了销售量排名前5名,一些在国内市场都很有知名度的大连籍贯的女装品牌,如思凡等在这个榜单里难寻踪迹。

本地男西装品牌之所以受到大连消费者钟爱,是有历史渊源的。大连的男西服相对来说历史底蕴最丰厚,因为大连服装加工业是从接外国订单开始的,西装的生产设备、工艺都严格按照欧美、日本标准,这使大连男西装起步就同世界先进工艺站在一个起跑线上。在传统“大连缝制”的雄厚基础上,大连的男西装品牌已拥有稳固的本地消费群体。

从前几年的大连市服装零售市场分析报告中也可以找到佐证:如2006年第二季度大连市七大商场服装零售额统计中,男西服前10位中大连本地品牌锐、创世、富哥分别位列第一、第四、第五,一些知名品牌如报喜鸟、乔顿、马克华菲等排名都位列其后;男衬衫中亚瑟王稳居销售额、销售量双双第一的位置。2007年第一季度大连市的本地男装品牌富哥和碧海西服分列销售量排名的首位和第6位。

“我们已经是跻身国内顶级行业的大连,可发展缓慢的却恰恰是本地市场。”同样是出生于大连的女装品牌思凡服装服饰有限公司董事长李志谦却在2011大连春夏流行时装周上这样感慨。的确,“墙内开花墙外香”已成为不少大连本地女装品牌服装企业共同的无奈和尴尬。

据了解,目前大连市有部分品牌服装企业,已经将市场铺向全国,品牌知名度不断提高,得到了消费者以及业内的认可。然而,其中一些品牌在本地市场的接受度和销售量却不如在一些外地市场,近水楼台并没有先得月。还是以思凡为例,近年来,思凡在全国市场拓展迅速,在北京已有7家专营店,但是,在大连只有3家店。从销售量上看,本地市场也要低于同样有3家专营店的沈阳和哈尔滨市场。

遭遇到同样问题的还有内衣知名品牌桑扶兰,它也是来自大连的一个品牌。在国内内衣市场品牌中,桑扶兰已经居于前列,而且桑扶兰在产业架构上也比较完整,具备同国际品牌竞争所需要的重要基础。但现实情况是,在大连商场里桑扶兰的受欢迎程度远不及在北京等其他城市的商场。

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